Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах

Автор(ы):Завьялов П.С.
06.10.2007
Год изд.:2002
Описание: В конкурентной рыночной среде маркетинг как «философия бизнеса» и «руководство к действию» становится непременным условием успешной хозяйственной деятельности российских предприятий. В книге с помощью графических средств раскрываются огромный экономический потенциал маркетинга, его сущность, принципы, технические приемы, возможности повышения с его помощью эффективности практической деятельности и прибыльности предприятий в новых условиях хозяйствования. Для студентов, аспирантов, преподавателей, практических работников, а также для всех, интересующихся проблемами маркетинга.
Оглавление: ВСТУПЛЕНИЕ [3]
ВВЕДЕНИЕ [5]
ГЛАВА 1. МАРКЕТИНГ; ФИЛОСОФИЯ БИЗНЕСА И КОНКРЕТНОЕ РУКОВОДСТВО К ДЕЙСТВИЮ [7]
  1.1. Сущность, принципы, методы маркетинга [10]
  1.2. Цели, функции, комплекс маркетинга [22]
  1.3. Внешняя и внутренняя среда маркетинга [35]
ГЛАВА 2. МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ И ПЛАНИРОВАНИЕ [43]
  2.1.Общие понятия маркетинговых стратегий и схема их разработки [44]
  2.2. Основные цели предприятия [46]
  2.3. Проведение ситуационного анализа [51]
  2.4. Концепция жизненного цикла товара как критерий выбора маркетинговой стратегии [54]
  2.5. Пять конкурентных сил Портера [59]
ГЛАВА 3. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И ПРОГНОЗИРОВАНИЕ [68]
  3.1. Принципы и концептуальные подходы к проведению маркетинговых исследований [69]
  3.2. Методы и процедуры маркетинговых исследований [74]
  3.3. Объекты маркетинговых исследований [86]
  3.4. Прогнозирование: методологии и процедуры [93]
ГЛАВА 4. ТОВАР И ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА [101]
  4.1. Товар в рыночной среде [102]
  4.2. Товарный знак и его применение [106]
  4.3. Упаковка и маркировка [112]
  4.4. Осуществление товарной политики и формирование ассортимента [117]
  4.5. Сервис в системе товарной политики [122]
ГЛАВА 5. ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА И РЕШЕНИЯ О РАЗРАБОТКЕ НОВОГО ПРОДУКТА [128]
  5.1. Жизненный цикл товара и его практические аспекты [129]
  5.2. Методы определения новых товаров и степени их новизны [137]
  5.3. Разработка концепции нового товара [142]
  5.4. Технология процесса создания нового продукта [149]
ГЛАВА 6. ПОТРЕБНОСТИ, ПОТРЕБИТЕЛЬ И ЕГО ПОКУПАТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ [160]
  6.1. Потребности — исходный момент маркетинговой деятельности [162]
  6.2. Покупательское поведение потребителей [167]
  6.3. Мотивации организации-покупателя [177]
ГЛАВА 7. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА [185]
  7.1. Критерии и принципы сегментации рынка [186]
  7.2. Технология процесса сегментирования рынка [194]
  7.3. Стратегия позиционирования товара [204]
ГЛАВА 8. КОНКУРЕНЦИЯ, КОНКУРЕНТНЫЕ СИЛЫ И КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ [209]
  8.1. Конкуренция и конкурентные силы [212]
  8.2. Конкурентоспособность в маркетинговой деятельности [222]
  8.3. Качество — важнейший фактор конкурентоспособности товара [234]
ГЛАВА 9. ЦЕНЫ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА В МАРКЕТИНГЕ [242]
  9.1. Ценовая политика фирмы [245]
  9.2. Разработка ценовых стратегий и их реализация [257]
  9.3. Методы расчета цены продукта [268]
  9.4. Ценообразование в международном маркетинге [276]
ГЛАВА 10. СБЫТОВАЯ ПОЛИТИКА И ОРГАНИЗАЦИЯ ТОВАРОДВИЖЕНИЯ [288]
  10.1. Стратегическое планирование сбыта [290]
  10.2. Оценка и выбор каналов сбыта [301]
  10.3. Розничные предприятия и их место в системе товародвижения и сбыта [316]
ГЛАВА 11. КОММУНИКАЦИИ В МАРКЕТИНГЕ И ИХ РОЛЬ [329]
  11.1. Стратегии маркетинговой коммуникации [331]
  11.2. Реклама в системе маркетинговой коммуникации [344]
  11.3. Измерение эффективности рекламной коммуникации [354]
ГЛАВА 12. ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГА, УПРАВЛЕНИЕ И КОНТРОЛЬ [369]
  12.1. Организационные структуры маркетинга [371]
  12.2. Управление маркетинговой деятельностью фирмы [382]
  12.3. Контроль маркетинговой деятельности фирмы [392]
ГЛАВА 13. МАРКЕТИНГ - ЭФФЕКТИВНОЕ СРЕДСТВО ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ФИРМ - ИЗГОТОВИТЕЛЕЙ ТОВАРОВ И САМИХ ТОВАРОВ [402]
  13.1. Воздействие маркетинга на КСП фирмы — изготовителя товаров [404]
  13.2. Анализ и оценка конкурентоспособности фирмы-товаропроизводителя [413]
  13.3. Методологии оценки конкурентоспособности товара [426]
ГЛАВА 14. МАРКЕТИНГОВАЯ ПОЛИТИКА И ПРАКТИКА ФИРМЫ-ТОВАРОПРОИЗВОДИТЕЛЯ [439]
  14.1. Принципиальные вопросы маркетинговой политики и практики фирмы [441]
  14.2. Экономические и финансовые вопросы маркетинговой деятельности фирмы [457]
  14.3. Новые аспекты в маркетинговой и иной деятельности фирм [468]
  14.4. Применение маркетинга российскими предприятиями [478]
Список использованной литературы [488]
Список основных печатных научных трудов П.С. Завьялова [490]
Для анализа внешнеэкономической деятельности (например, при поиске новых рынков сбыта) будет подезна таможенная база, доступ к которой предоставляется online.
Формат: djvu
Размер:5910380 байт
Язык:РУС
Рейтинг: 297 Рейтинг
Открыть: